Вчера, 10 февраля, в рамках международной рекламной выставки RemaDays в Киеве прошел семинар представителей компании Бегун-Украина об эффективности использования контекстной рекламы.

Директор ООО Бегун-Украина Роман Кузема отметил, что все мы каждый раз сталкиваемся с рекламой на телевидении, в прессе, по радио, которая призывает нас потреблять тот или иной товар. Это медийная реклама, предназначенная для решения брендинговых задач, формирования, стимулирования спроса. Контекстная же реклама - непосредственная коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.

В этой связи спикер выделил основные факторы, за счет которых достигается контекстность коммуникаций. Среди них: анализ семантики запросов (что ищет пользователь), анализ содержания сайта и конкретной страницы (что читает пользователь), учет предыдущего опыта взаимодействия пользователя с рекламой, учет демографических данных.

Роман Кузема также определил главные принципы контекстной рекламы, среди которых контекстность коммуникации (рекламное объявление будет адресовано только тому, кто в нем заинтересован), оплата за результат (рекламодатель ждет определенного результата - переходов на сайт, информирования целевой аудитории, звонков в офис) и аукционное назначение цены (рекламодатель сам назначает цену, которую готов заплатить за результат).

Представители компании подчеркнули, что контекстная реклама обладает многочисленными преимуществами, поскольку для зрителей она предоставляет полезную и востребованную информацию, а для рекламодателей - способ оплачивать рекламу по самостоятельно установленной цене, обеспечивает высокую лояльность потребителя к рекламе, мгновенный старт и остановку рекламы, а также экономию средств.

Коммерческий директор компании Бегун-Украина Юлия Юркевич разъяснила задачи контекстной рекламы и критерии эффективности размещенных объявлений. Она отметила, что основными задачами в контексте являются прямые продажи (B2C), нишевой брендинг, привлечение аудитории. Эффективность же достигается засчет поиска (ключевого запроса в заголовке - +16% CTR и описании - +10% CTR), выделения конкурентных преимуществ, личной выгоды компании и пр., телеграфных объявлений, креативных текстов.

Руководитель департамента по работе с клиентами Дмитрий Кустов рассказал о технологии геотаргетинга в системе Бегун. Данная технология позволяет решить такие задачи, как географическое нацеливание рекламы в зависимости от местонахождения пользователя, размещение на сайте блоков региональных новостей, прогноза погоды для региона пользователя, привязка пользователя к месту на карте при помощи картографических сервисов, определение ближайшего к клиенту офиса продаж. Существует таргетинг по времени, также здесь можно выставить ограничение по времени и по переходам (ежедневное и общее).

Подготовила Екатерина Кочерга