Одно из самых горячих направлений, связанных с интернет-рекламой, - это вовсе не онлайн-видео или мобильные, а локальные предложения. Сервис Groupon сначала набрал вирусную популярность и попал в выпуски новостей за счет своей идеи: потребители, собравшись группой, получали оптовые скидки на различные товары или услуги.

Менеджеры Групона договаривались с поставщиками и выставляли предложение на сайт и в рассылку проекта - скидку в 30-50% можно было бы получить, если бы набралось определенное количество покупателей. Заинтересованные потребители давали данные своих кредитных карт, и если критическая масса набиралась, то сделка происходила: сервис списывал с карты деньги и давал распечатать купон для оплаты сервиса или товара.

Сейчас упроекта столько пользователей, что вопрос, наберетсяли критическая масса, больше нестоит- скорее наоборот, вопрос втом, успеетли потребитель воспользоваться спецпредложением, пока все купоны врамках скидки нераспроданы.Как рассказывали время от времени обиженные поставщики услуг, условия, которые предлагали им менеджеры Groupon, были весьма жесткие-при цене купона до 10 долларов сервис вообще ничего не платил поставщику, предлагая рассматривать затраты на обслуживание этих потребителей как маркетинговую услугу (неизвестно, впрочем, насколько это были достоверное сообщения, и был ли такой подход стандартным).Официальных цифр опродажах сервиса нет, нонеофициальные оценки- 2млрд долларов США в2011году. Возникло множество аналогов проекта- например, LivingSocial. Вкаждом крупном серероамериканском городе групонообразных сервисов наберется как минимум пяток. Groupon присутствует уже в 29 странах, но Россия в их число не входит.

Аналитики финансовой компании Needham Company оценивают, что рынок локальных спецпредложений в2010 году составил в858 млн долларов вСША и687 млн вдругих странах, ивближайшие 5лет будет расти сосредней скоростью45% вгод, превысив 10млрд в2015.

Однако следует заметить, что врядли такой рост будет обеспечен врамках бизнес-модели Groupon, где посути нет нисоциального графа, нисообщества, нитехнологий, определяющих локальную иконтекстную релевантность предложений. Скорее стоит ожидать, что рост будет связан смобильными сервисами, использующими исоциальный граф, игео-локационные возможности, например, FourSquare иему подобными. Хотя конкретно FourSquare пока уделяет нетак много внимания торговым предложениям, тем неменее, локальные предложения должны быть связаны скартами игеолокацией. Локальная реклама должна так же открыть новый крупный сектор рекламодателей, как контекстная реклама сделала в отношении малого и среднего бизнеса.