По данным ВРК объем интернет рекламы в 2010 году составил 280 млн грн. Из них 165 млн - медиа, 115 млн - контекстная. Мы решили узнать у участников рынка насколько они согласны с такими оценками и выяснить насколько точной они считают существующую методологию оценки объемов рынка. Кроме того, эксперты поделились своими прогнозами об основных факторах роста в 2011 году и рассказали, какой вид рекламы - контекстная или медийная - будет расти большими темпами.

Роман Гавриш, директор агентства Brainberry Загалом згоден. За нашими оцінками медійна реклама склала навіть трохи більше - близько 200 млн грн. Оцінити контекст ми нажаль не можемо, оскільки навідміну від медійної реклами основна маса ринку формується не основними рекламодавцями, а середнім та малим бізнесом.

Методологія заснована на опитуванні учасників ринку. Тобто це експертна оцінка. Така методологія має дуже багато хиб в принципі.

Наприклад огріх в оцінці контекстної реклами може складати і 100%. Допоки всі гравці ринку (агенції, рекламодавці та майданчики) не будуть оприлюднювати свої фінпоказники по цих напрямках (документально підтверджені), то оцінити реальний обсяг ринку доволі важко.

Основні драйвери не змінилися - це ріст аудиторії Інтернет + порівняно вища ефективність комунікації.

Якщо брати до уваги світові тенденції - то повинна б рости контекстна. Проте з огляду на те, що оцінювати обсяг контекстної реклами в Україні без офіційних даних від Google та Yandex фактично неможливо - то сказати доволі важко. Проте зрештою думаю у нас вирівняється ситуація і контекстна буде займати більшу частку ринку протягом кількох років.

Андрей Заблоцкий, исполнительный директор УАИР Существующая методология базируется на методах косвенных подсчетов баннеропоказов, стоимости тысячи показов, существующих скидок, объемов недопродаж, а также корректируются методом экспертных опросов участников рынка. К сожалению на современном этапе развития рынка интернет рекламы в Украине - это единственный метод. Я надеюсь что с развитием рынка и увеличением его прозрачности данные будут получаться технометрическими методами, но пока это вопрос будущего.

Общий прирост аудитории, все большая заинтересованность крупных рекламодателей в интернет как медия а так же все большаязаинтересованность мелкого и среднего бизнеса в интернет как в бизнес инструменте - это пожалуй основные