Крупнейший заказчик рекламы на отечественном ТВ - корпорация Procter Gamble (PG) - теперь доминирует и в рунете. Как подсчитало агентство MindShare Interaction, в первом полугодии PG увеличила свои затраты на медийную интернет-рекламу в пять раз, до 220 млн руб., впервые возглавив топ-10 рекламодателей в этом сегменте.

Специализирующееся наразмещении рекламы винтернете агентство MindShare Interaction уже вшестой раз подготовило специально для Ъ топ-10 крупнейших покупателей медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна идругие форматы).

Для этого MindShare Interaction проводит вежедневном режиме мониторинг около 120интернет-площадок, атакже использует аналогичные подсчеты исследовательской компании TNSMedia Intelligence. Бюджеты рассчитываются наоснове официальных прайс-листов, ккоторым агентство применяет усредненную скидку: для клиентов сбюджетом до50млн руб.- 40%, более 50млн руб.- 45%. Все данные приводятся без НДС.

Всего впервом полугодии десять крупнейших рекламодателей потратили 1,157 млрд руб., что составляет 39% всех затрат намедийную интернет-рекламу. При этом посравнению саналогичным периодом 2009года расходы первой десятки выросли на72%, всего сегмента -только на18%, следует израсчетов MindShare Interaction. Близкую оценку расходов намедийную интернет-рекламу вянваре-июне ранее дала иАссоциация коммуникационных агентств России: прирост на20%, до3-3,2 млрд руб. (см. Ъот10 августа).

Правда, два рекламодателя изпервой десятки заминувшее полугодие, поверсии MindShare Interaction, уменьшили свои бюджеты: МТС -на 10%, до135млн руб., иNokia -на3%, до59млн руб. (см. таблицу). ВМТС подтвердили выводы агентства. Просто, как пояснили впресс-службе оператора, компания перераспределила свой интернет-бюджет впользу проектов всоциальных сетях, которые непопадают под определение медийная реклама. УNokia, по словам еедиректора помаркетингу вЕвразии Виктории Крисько, также значительная часть инвестиций приходится ненабаннеры, анаинтерактивные спецпроекты иактивность всоциальных сетях. Вцелом Nokia увеличила затраты на интернет впервом полугодии натреть, подчеркнула госпожа Крисько.

4,12 млрд руб. потратила Procter Gamble нарекламу своих товаров вРоссии впрошлом году, поставив очередной рекорд

Получившийся поитогам января-июня 2010года рэнкинг преподнес сюрпризы. Так, внем уже недоминируют, как впредыдущие годы, автопроизводители: кпримеру, год назад они занимали семь строчек издесяти. Как поясняли тогда вагентстве, автопроизводителям было важно распродать на фоне падающего спроса скопившиеся автомобили. Поитогам января-июня 2010года в топ-10 вошли лишь три автоконцерна. При этом, как уточняет директор по маркетингу MindShare Interaction Юлия Удовенко, реклама этих концернов была преимущественно имиджевой. Вцелом бюджеты автопроизводителей (сучетом затрат ихдилеров) впервые с2007года, когда агентство стало публиковать свои оценки, невыросли, оставшись науровне прошлого года -750млн руб.

Главным жеизменением стало лидерство PG. Поверсии агентства, эта компания запервое полугодие увеличила свой бюджет впять раз, до220млн руб. Ранее PG дважды попадала врэнкинги MindShare Interaction: поитогам первого полугодия 2008года корпорация занимала десятое место с бюджетом $1,1 млн, поитогам всего 2009-го -девятое с137млн руб. В пресс-службе российского офиса PG нестали комментировать выводы агентства. Бюджеты наинтернет-рекламу PG действительно выросли вразы, подтверждает коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков.

PG -крупнейший рекламодатель вРоссии. Группа Aegis Media оценивает затраты PG наТВ, прессу, наружную рекламу ирадио в2009 году в4,12 млрд руб. Больше -5,92 млрд руб.- тратит лишь альянс L`Oreal и Nestle, практикующий совместные закупки. При этом, как увсех производителей товаров повседневного спроса (FMCG), большая часть рекламного бюджета PG уходит наТВ. Впервом полугодии этого года PG потратила, поподсчетам Aegis Media, назакупки телерекламы более 1,5 млрд руб. (сНДС). Таким образом, затраты PG намедийную интернет-рекламу уже могут достигать 17% от телевизионного бюджета.

Вцелом бюджеты FMCG-производителей намедийную интернет-рекламу вянваре-июне выросли на33%, до600млн руб., утверждают в MindShare Interaction. Тоесть эта категория стала уже второй позначимости после автопроизводителей. Госпожа Удовенко ожидает вследующем году бум FMCG-рекламодателей винтернете. Свой ответ должен дать главный конкурент PG -концерн Unilever, чьи подразделения вЕвропе уже сделали ставку на интернет, соглашается Алексей Катков изMail.ru. Помимо PG из FMCG-производителей ранее врэнкинги MindShare Interaction попадал как раз Unilever: высшим его достижением было девятое место поитогам всего 2008года с бюджетом 100млн руб.

Топ-10 крупнейших рекламодателей рунета

* Учтены только затраты намедийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна идругие форматы). Бюджеты приведены без НДС. ** Без учета рекламы дилеров.